1А.by- Резкий рост цен на чипы памяти ударил по рентабельности производителей. Однако сильнее всего пострадали бренды бюджетного и среднего сегмента. На рынке смартфонов сложилась кризисная ситуация. Цены на чипы памяти DRAM и NAND стремительно растут. Этот рост оказывает давление на всех производителей. Однако его последствия распределяются крайне неравномерно.
Причины и масштабы кризиса
Аналитики Bernstein выделяют ключевую причину роста цен. Ею стал взрывной спрос со стороны «гиперскейлеров искусственного интеллекта». Следовательно, производители памяти переориентировались на более прибыльные сегменты.
Ожидается, что в четвертом квартале контрактные цены на мобильную DRAM взлетят на 30–40%. Более того, аналитики прогнозируют дальнейший рост в первой половине 2026 года.
Неравномерное влияние на производителей
Ситуация по-разному сказывается на ключевых игроках рынка.
Apple находится в наиболее выгодном положении. Например, память составляет лишь около 4% от себестоимости iPhone. Поэтому компания лучше защищена от ценовых шоков.
Производители Android сталкиваются с серьезными трудностями. В частности, для флагмана Xiaomi память составляет уже 7% себестоимости. Для смартфона Redmi среднего класса этот показатель превышает 10%.
В результате 40%-ный рост цен на память может снизить валовую маржу Xiaomi на 2–3 процентных пункта.
Стратегии выживания
Производители ищут пути решения проблемы.
Пытаются переложить часть затрат на потребителей. Однако это рискованная стратегия, так как она может снизить объемы продаж.
Компании активно переходят в премиум-сегмент. Например, серия Xiaomi 17 демонстрирует 30%-ный рост поставок. При этом 80% продаж приходятся на версии Pro.
Прогнозы на будущее
Аналитики ожидают сохранения давления на рынке. Поставщики памяти сохраняют жесткую позицию по ценам. Ограничения предложения, вероятно, продлятся весь 2026 год.
Таким образом, производителям смартфонов придется адаптироваться к новой реальности. Они будут вынуждены пересматривать бюджеты и продуктовые стратегии. Потребители, в свою очередь, могут столкнуться с дальнейшим ростом цен.
